Facebook stranica naše klijentice broji nešto manje od 2000 lajkova što je uzimajući u obzir sve okolnosti dobar rezultat. S druge strane, iako je stranica aktivna na dnevnoj bazi najveći dio komunikacije je jednosmjeran što znači da ‘običnim’ postovima ne uspijevamo dovoljno motivirati publiku da se aktivno uključi i sudjeluje. Budući da su klijentice izrazile želju i potrebu za većim brojem lajkova te s obzirom na problem pasivne publike zaključili smo da je nagradni natječaj možda najbolje rješenje.

S klijenticom smo odredili okvire unutar kojih ćemo provoditi natječaj: uvjete koje je potrebno ispuniti kako bi se ostvarili preduvjeti za osvajanje nagrade, zatim zadatak,  kriterije po kojima će se izabrati pobjednik, nagrada, vremenska ograničenja i slično.

Predložili smo tri tematski potpuno različita natječaja unutar dogovorenih okvira nakon čega je klijentica odabrala onaj koji će po njenom mišljenju imati najviše efekta.  Svjesni činjenice da osobe koje su lajkale stranicu nemaju običaj aktivno komentirati i sudjelovati u komunikaciji odlučili smo da zadatak koji je potrebno ispuniti treba biti što jednostavniji i od svih mogućih opcija izabrali dijeljenje fotografije. Sudjelovanje u natječaju nismo htjeli komplicirati niti zbog onih koji još nisu lajkali stranicu jer cilj nam je privući što više ljudi, a ne odbiti ih zbog prekompliciranog postupka.

Dobro smo razmislili i o nagradi te zaključili kao će poklon bon koji vrijedi za dvije osobe biti najbolje rješenje i dovoljno dobra motivacija. Kako bi se što više ljudi uključilo, zamolili smo ljude da učine još tri dodatne stvari (nije postavljen uvjet-pošto se to ne smije po pravilima Facebooka): lajkanje stranice (za one koji već nisu), dijeljenje natječaja na vlastitom profilu i tagiranje osobe s kojom se želi podijeliti nagrada.  Kako bi došli do novih lajkova nagradni natječaj smo oglašavali 6 dana.

Analizom rezultata zaključili smo kako je odnos uloženog i dobivenog zadovoljio kriterije koje smo postavili prije provođenja natječaja. Iako je cijena po lajku bila nešto viša nego kod standardnih oglasa kakve smo do sada provodili za klijenticu ostvareni su neki drugi pozitivni efekti. Naime, prikupili smo 48 novih lajkova na stranici koja je između ostalog postala i puno aktivnija, komentari i dijeljenja učinili su svoje. Ono što se može istaknuti kao negativno prilikom ovakvog oblika promidžbe je privlačenje onih osoba koje su zainteresirane samo za nagradu te će nakon što natječaj prođe ‘unlikeati’ stranicu. U ovom konkretnom slučaju u narednom je tjednu unlike kliknulo 5 osoba. Ipak, taj minus ne pravi veliku razliku jer je kroz 7 dana, koliko je natječaj trajao, posjećenost stranice značajno porasla pa se tako stvorio i interes za uslugama koje smo kroz taj tjedan regularno oglašavali na njoj.